【观点】“车速掀女生裙子”低俗营销为何频繁上演？
发布日期: 2021-05-19 来源: wblsycpzzjd.com
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营销顾问表示 ，从业多年以来见过不少创意新颖的营销，这类引人耳目的营销为企业带来了大量的流量和关注 ，企业品牌在一夜之间被人们所熟知 。因此不少企业也纷纷模仿学习 ，却闹出不少笑话，更有甚者因为将创意与低俗相互混淆 ，反噬了
品牌形象 。
5月18日 ，长安福特汽车在官方微博发布一则视频 ，配的文案是：“日本动漫中男生高速奔跑掀起女生的裙子，是真的吗 ？今日白裙飘飘小姐姐助阵 ，再现日漫经典场面 ！”并在其后附上“带你一饱眼福”等话题标签。
企业要自我营销无可非议，但这种方式令人迷惑 。在遭到网上如潮批评之后 ，涉事企业删掉了广告并道歉。一个本打算往脸上贴金的营销动作 ，就此变成“自我打脸” ，何苦呢 ？
类似low式营销并非第一次出现 。比如 ，椰树集团常年用“从小喝到大”等语带双关的荤段子大打擦边球，奶茶品牌茶颜悦色用长沙方言“捡篓子”物化女性 ，等等 。这些手段乍一看好像挺有“创意” ，可骨子里的轻佻 ，总是会让回过神的受众觉得反感 。
一个企业做营销的目的，简单划分的话无非在两个层面 ，一是提升品牌认同，让更多人知道并喜欢自身的品牌 ；二是直接着眼于促销 ，通过提升大众曝光度来增加销量 。企业有意识做品牌营销时，往往会在意“三观正确” ，而如果只考虑促销 ，就可能剑走偏锋 。有些企业之所以爱打擦边球博出位 ，未必是不知道手段低俗，但他们信奉的是“骂名也是名”，只要曝光度够了 ，销量就有可能提升 。这种功利主义思维 ，是此类low式营销经常出现的重要原因 。
问题是 ，这种营销即便能带来短期流量甚至销量 ，但其负面效应也很明显 ，那就是日积月累之下 ，品牌的低端形象将很难改变 。口碑对销量的影响虽然很难立竿见影 ，但长久来看 ，往往会潜移默化地影响到社会对企业整体形象和品牌的认知 。如果营销方式 、手段过激 ，有违公序良俗，企业品牌反而会遭到流量的反噬 。
企业除了在促销时要保持品牌意识，更需要与时俱进地提升品牌形象 。椰树集团常年“从小喝到大”等语带双关荤段子做广告营销，就是因为企业营销没有跟随社会整体思想而提高 。在以往这类营销往往被视为“接地气” ，但是随着全民女性意识和思想素质的提高 ，这类营销就会被人们排斥和诟病 。
因此，企业营销就需要企业领导者有较高的品牌意识 ，同时也能够紧跟时代思维才够大放异彩，而不是自砸品牌 。
想要做到这些 ，除了依靠企业管理者的个人能力 ，还可以依靠营销咨询公司 ，让营销公司为企业做品牌推广营销 ，这样不仅能够很好的实现品牌营销的目的，更能够保证在营销过程中不会出现低俗营销的情况 ，为企业健康发展保驾护航 。
